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映象淘宝千万级流量入口,教你如何占据先机(二)

时间:2018-04-28 11:21   来源:未知    作者:admin   点击:
 
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二、视频拍摄
视频可以通过教学、测评、清单、百科、创意广告、单品展示、店铺店主采访等形式进行拍摄,如果视频足够好玩有趣还可以投稿至戏精学院,这是印象淘宝在千万级入口专门设置的栏目。
在进行商品拍摄时,画面一定要精美,且要以16:9或者9:16的尺寸进行拍摄,画面精美程度直接影响审核员的通过率!淘宝短视频主要是占据人们碎片化的时间,平台要求在3分钟以内,因此在视频制作时能快进就快进,把最强硬的卖点突出,前面5秒不要出现空镜头,只有有冲击力的视频才能吸引住消费者的眼球,视频最终的数据效果就会更好!
视频针对不同的品类有不同的拍摄方式,这时商家就要根据选品的布局在进行视频的构思,可根据1-2个月后的季节性、热点性以及话题性来推出视频。
三、滨州天猫运营投放渠道
很多商家都在纠结一个问题,我的视频要怎么上到有好货渠道,或者每日好店渠道…这时商家要知道短视频渠道的一个规则,投稿的短视频是阿里平台根据视频调性跟每个渠道进行匹配,再由系统进行分发,也就是说,商家想要上到有好货渠道,那么就根据有好货渠道短视频的规则来进行前期脚本策划及拍摄,如有好货渠道要求30S以内的视频,且只能带一个商品,这次中老年真丝产品就根据这个要求来进行拍摄,主要以单品展示形式进行构思,时长18S,这样这个视频就被系统分发到有好货渠道。所以,不要纠结能不能上某个渠道,只要你根据某个渠道调性进行策划和拍摄,那么,分发到该渠道的几率就会变大!
中老年真丝产品仅仅是针对有好货渠道,商家在进行短视频内容布局时,不能只围绕有好货渠道,像每日好店、爱逛街、必买清单等渠道也是需要这一系列的部署,在不同的时间段上不同的渠道,打造全域的短视频内容营销!
四、滨州天猫运营数据分析
视频投放完,最重要的是数据分析,通过数据能看到收藏加购和引导进店量,从而看出视频的转化率,进而分析出这次视频投放效果如何。视频数据效果主要可以从两方面看到,以中老年真丝产品为例:
1.前端PV:
前端PV也就是说在淘宝界面该视频最直观显示的数据量,很多商家也是凭借这一点就直接判定视频的好与坏,这个数据跟后台生意参谋对不上,也就是会有所偏差,这是前台界面没有与后台数据打通相关,但它也可以作为一个参考依据,但并不是最主要的依据。
2.生意参谋数据:
评判一个视频的效果最主要的还是看生意参谋业务专区的数据,这里的数据跟达人后台是打通的,也就是最真实的数据,在单条分析、渠道分析等都可以看到浏览量,进店量,收藏加购量,从下图可以看出短视频引导进店的效果是不错的,10天进店率为23%。
如下图为该店铺某次直播的数据效果,虽然累计阅读次数高达12W,累计互动也有1.5W,但引导进店却只有641人,进店率仅为0.5%。虽然直播是受多种因素的影响,但从数据上来说,短视频引导进店的效果更为直观!
除了引导进店的量,还可以看收藏加购量,如下图,10天时间内给中老年真丝商家带来收藏39次,加购130次,由于视频还在不断的呈上升趋势爆发,其收藏加购量也必然会随之增长,相对于直通车钻展来说,内容是长期的、持续性的,它能不断带给商家收藏加购和购买,增加宝贝权重,商家也可以从长远的角度来对待内容板块。
总结:
滨州天猫运营从选品到投放再到最终的数据分析,每一步都是环环相扣,缺少其中的一环可能会导致投放效果不理想,商家在进行布局时也要考虑到时间与选品的问题,同时在不同的时间段布局不同的渠道,两者结合在最终的数据效果上会有双倍的收获!
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